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    • 时装提速,海宁正成为品牌竞争的角力场 2019海宁中国国际皮革裘皮时装展盛大举行
    • 海宁中国皮革城官方网站  2019-6-28 16:59:14
    •       6月28日,一年一度的2019海宁中国国际皮革裘皮时装展如期在海宁皮革城开展,本届展会设主会场海宁会展中心,分会场G座标SHOWROOMS,展会面积近60000平方米,为充分满足广大企业的参展需求,主办方特意在主会场海宁会展中心外围搭建了近1300方的户外大棚。本届时装展延续了“秀展合一”模式,将持续到7月1日。

       

       

      半壁江山:叠加时装,海宁双引擎发展

           颗粒大衣、派克服、风衣、卫衣……各色的时装成为了今年的一大看点。

            LIBROUTE、奈希尔、JOY、N的N次方、欧丽莎、丰欧设计……不管是新面孔还是老朋友,各参展商或多或少的都带来了时装产品。

            时装,占到了展会参展比例的近60%。自2017年时装首度亮相展会,时装的占比正在经历跨越式的增长。

            时装与皮装二分天下的局势,是海宁皮革城叠加发展时装的丰硕果实。2017年,在海宁市委市政府提出以更高远的站位积极打造时尚潮城、争做全国时尚第一城的号召下,海宁皮革城率先响应,开启了“巩固皮革主业,叠加发展时装产业”的战略升级,当年就有一批优秀本地企业面向高端秋冬时装做创新研发生产,一批“杭派女装”布局海宁;两年间,时装产业的叠加效应非常明显,目前,海宁皮革城中参与经营时装品类的商铺总数已经超过2000家,占比达到了40%。

            而这种叠加效应,还在不断持续。

           以本届时装展为例,除海宁本地企业亮出时装产品,北京、上海、广州、深圳、江苏、杭州等地的服装企业纷纷带着秋冬时装亮相展会。

           此外,皮革、皮草仍是展会的主力军团,更潮、更个性、更具设计感是本届展会服装的一大看点,时装面料、羽绒、棉麻、金属等各种材质的拼接、混搭让产品更贴合年轻消费人群的需求。同时,沉寂已久的“尼克服”再度成为市场关注点,在派克服大火的这两年中,尼克服渐渐淡出了消费者的视线,而恰恰在本届展会上,有企业抓住了商机,重新推出改良尼克服,与派克服形成了错位经营的模式。

            海宁,皮革与时装双引擎发展模式正在持续为市场提供原动力。

            此外,特装展区规模进一步扩大。有人形容张家界“五步一景,十步一重天”,这话放在今年的时装展上可以说最为恰当不过了。主办方向记者透露:“今年参展企业当中50%以上要求特装展位。”

            当下的海宁市场无论是皮革皮草服饰,还是秋冬时装,都呈现出“年轻”、“个性”、“潮”的理念,这也就给展会提出了更高的要求,通过个性化的展位设计体现品牌形象,吸引受众,成了有实力、有设计力企业追求特装展位的重要原因。

       

       

      它山之石:原创品牌,海宁设计再发力

           炸毛的怪兽鱼,目光如炬,蓝色翅膀仿佛似要冲破云霄。设计师品牌六眼飞鱼带着它的特立独行、自有随性首次出现在了本届时装展上,40余款以颗粒、羊羔毛为主的秋冬全系列服装是品牌专为展会潜心打造的。负责人姜军生表示:近些年,海宁设计行业发展迅猛,作为原创设计师品牌六眼飞鱼也是做了精心筹备,在高手如云的海宁展来个闪亮登场!

            同样来自上海的98℃设计工作室,已经在今年3月拿到了“海宁户口”,以海宁设计师身份参展。设计师王燕表示:海宁是一个充满设计活力的小城,这里同行集聚氛围良好,而且舒适平静的小城生活特别适合潜心做设计。更为重要的一点,海宁皮革城的平台优势,聚集了产业上下游的优势资源,走出工作室就能找到原材料、生产、市场,设计师在这里发展不愁没资源。

           近年来,北上广深杭的不少设计师都在经历一场“千里/百里奔袭”,终点就是海宁。产业优势、平台优势、区位优势等都在吸引着各地的设计师。受到海宁磁场所吸引的,还有各类的机构和院校,意大利设计师之家、北服创新园、圣玛丁设计学校等相继入驻,并以产品发布会、品牌秀、联合秀等多重展现方式亮相本次展会。

           宝鼎、宏伟、尚谷传祺、赢家等一批批海宁设计师更是活跃在海宁市场的各个角落,设计与面料企业的合作、设计与成衣企业的合作、设计与销售的结合,设计师们不断发挥智慧,对接产业上下游,让设计充分在产业链的各个环节上发力。

            据悉,截止2018年底,海宁已有250多家设计企业/工作室,2000多名专职设计师,年设计成果转化值35亿元,而这组数字正在节节攀升。

             这种设计师集聚,也给今年展会带来不小的压力,主办方将会展中心二楼划为设计师展区,依然无法满足设计师们的参展需求,“没办法,只能先到先得。”展会相关负责人表示。

       

       

      山复整妆:本土企业,破立升格迎新芽

           皮革业作为海宁市的支柱产业,历经了近30年的发展,形成了5000多个行业品牌,创造了数百亿元的产值,更重要的是培育出了一大批优秀的企业,规上企业近百家,成为了海宁皮革产业中的佼佼者,他们上市、外拓,将海宁皮装带到了全国乃至世界的各个角落,促成了“皮都海宁”的金字招牌。

            在新一轮产业升级大潮中,这些企业奋勇争先、破立并举,推动海宁时尚产业的新发展。

           本届时装展上,“N的N次方”品牌格外吸引记者的关注。在北京三里屯、上海新天地、杭州新元华,N的N次方因其神秘的装饰、潮流的服装吸引着城市中追求个性的青年的狂热追捧,贝克汉姆、周杰伦、刘嘉玲等明星大腕都是它的忠实粉丝。这样优秀的品牌如今正着力探索一条从“小众”迈向“主流”的道路。

            生于斯、长于斯,对于N的N次方来说,海宁是稳固的大后方和温暖的巢,继2018年与海宁皮革城共同举办流行趋势发布,N的N次方在海宁本地的动作日益加大,今年带着全新的产品,该品牌高调亮相时装展。主理人朱卫明表示:这两年是海宁时装大发展的两年,特别是一年一度的展会,更是秋冬时装行业的风向标,作为海宁本土企业,参加本地展会,我们自然是当仁不让。而另一方面,展会面向的是全国和欧洲、北美重点服装市场,这与我们品牌的升级需求不谋而合。我们希望通过展会,进一步呈现品牌优势,扩大开放品牌市场。

           无独有偶,浙江诺之股份有限公司是海宁较早从事皮革服装生产企业,2015年上市,MaxMara、EMPORIO ARMANI、PORTS、Marisfrolg都是它的合作伙伴。如今,诺之推出了品牌集合店“623LOCKER”,为打响该集合店的知名度,诺之将“战场”选在了海宁中国国际皮革裘皮时装展,100多方特装展位经过精心布置颇具“城市精品快闪店”的感觉,与SAGA(世家皮草拍卖行)携手推出联名款。据悉,“623LOCKER”目前已与近10家设计师、品牌达成联名合作,同时打通线上渠道,形成线上线下融合的趋势。

           不管是市场的扩展,亦或是新样本的推广,企业与背后的掌舵人,无时无刻不在破立创新,从新产品到新消费再到新模式,创新正为企业在新的市场竞争中,提供新能量,而展会恰恰是为他们提供了投石问路的机会。在时装展这台显微镜下,中国秋冬服装市场未来的发展路径正变得越来越宽,越来越远。

       

    • 编辑:朱晓琴 来源:本站
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